2.3. 短视频平台赋能我国体育竞赛表演产业新发展模式的内在机制短视频平台赋能我国体育竞赛表演产业是指通过短视频平台和技术的应用，为体育竞赛表演产业提供了一种全新的推广、传播、互动和获利方式。在厘清短视频平台和体育竞赛表演产业内涵的基础上，探究短视频平台赋能我国体育竞赛表演产业新发展模式的内在机制(图1)：平台优势，拓宽体育竞赛表演产业传播渠道；粉丝经济，提高体育竞赛表演产业商业价值；数据赋能，促进体育竞赛表演产业运营优化；直播 + 电商，拓宽体育竞赛表演产业变现渠道等。
2.3.1. 平台优势，拓宽体育竞赛表演产业传播渠道伴随着移动互联网的飞速发展,具备“短、平、快”特征的短视频迅速进入公众生活，成为获取、传递信息的主要形式之一 [11] 。短视频平台的优势主要体现在以下3个方面：①短视频平台为体育竞赛表演产业提供了一个广阔的内容创作和传播平台。体育竞赛表演的精彩瞬间、运动员平时的训练以及幕后的花絮等都可以通过短视频形式进行传播，通过巨量算数提供的数据，在 2021年1月至 2022年2月期间，共计有1.2 亿+的用户在抖音发布体育类视频，体育类内容播放量共计约2万亿次，分布在各类赛事、竞技运动、健身等行业 [12] ，而且这两项数据呈现逐年快速递增的势头。②短视频平台具有一个庞大的创作者生态系统，吸引了众多的体育竞赛表演爱好者和专业人士加入。这些创作者可以通过自己的专业知识和技能，创作出多样化的体育竞赛表演内容，包括技巧教学、赛事解说、评论分析等。截止至2022年5月，抖音站内体育类万粉创作者数量已超6.3万，包括体育机构、体育媒体或机构、体育运动员、健身KOL等各类体育相关账号。大量的万粉创作者为抖音用户源源不断地进行着专业且及时的内容供给，累计投稿数在2022年5月超过了5000万 [12] 。这种多样化的内容形式满足了不同观众的需求，丰富了体育竞赛表演产业的内容形态。③同时短视频平台的特点使得体育竞赛表演产业的内容能够跨越地域和时空的限制，用户可以在任何时间、任何地点通过手机等移动设备观看，实现更广泛的传播，从而极大地扩大体育竞赛表演活动的影响力和知名度，吸引更多的观众和粉丝。
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图1. 短视频平台赋能我国体育竞赛表演产业新发展模式的内在机制
2.3.2. 粉丝经济，提高体育竞赛表演产业商业价值粉丝经济是指以明星、艺人、运动员等公众人物为核心，通过粉丝群体的参与和支持，形成一个以粉丝为基础的经济生态系统。在粉丝经济中，粉丝不仅仅是单纯的观众或消费者，更是一个活跃的参与者和价值创造者。在新媒体环境下，多种类型的粉丝经济模式并存，有学者总结出主要分为以偶像为核心的明星经济模式、以内容为核心的IP运营模式和以社群为核心的商业合伙人模式。但无论是哪种粉丝经济模式，其核心均是以粉丝情感为驱动产生的消费行为 [11] 。短视频平台具有庞大的用户基础，截止到2023年五月，抖音月活用户达到7亿多。①通过短视频平台发布观众喜闻乐见的体育竞赛表演内容，观众可以通过点赞、评论、转发分享等方式在短视频平台上进行互动，从而拉近了观众与体育竞赛表演的距离，增强了用户的参与感和粘性。②这也为之后品牌合作和获取赞助商提供了机会。短视频平台上的体育竞赛表演创作者可以与品牌和赞助商合作，进行品牌推广和赞助，如产品穿戴、品牌宣传等，借助作者的影响力和粉丝基础，扩大品牌知名度和销售。③同时，创作者可以创建专属的体育竞赛表演社群，与粉丝建立更紧密的联系。在社群里，创作者可以提供粉丝付费内容，如独家视频、线上训练课程等；也可以直接搭建自己的电商平台，直接进行商品的销售。创作者既可以获得经济回报，也可以增强与粉丝的互动，还能促进体育竞赛表演产业经济效益的提升。
2.3.3. 数据赋能，促进体育竞赛表演产业运营优化短视频平台可以通过数据赋能来促进体育竞赛表演产业运营的优化。数据赋能是指通过数据的收集、整理、分析和应用，从而提供智能化的决策支持和业务优化。随着大数据和人工智能技术的快速发展，短视频算法推荐应运而生 [13] ，并且短视频平台所具备的算法体系非常强大，支持多种算法组合以及算法模型的架构调整 [14] 。具体表现如下：①短视频平台通过分析用户的观看行为、兴趣偏好和互动数据，了解用户对体育竞赛表演的喜好，优化内容推荐和个性化推送，确保用户获得更加准确和个性化的体育相关内容。②同时，通过分析用户数据，短视频平台可以洞察用户喜好和行为习惯，为体育竞赛表演产业提供有针对性的营销策略。平台可以与体育赛事、俱乐部或运动品牌合作，进行精准的广告投放和品牌推广，提高广告的转化率和效果。③短视频平台可以借助数据分析工具和算法模型，对用户行为、内容表现和商业指标进行监测和分析。这些数据可以为平台的运营决策提供支持，例如优化推荐算法、调整内容策略、改进用户界面等，从而提升体育竞赛表演活动的推送质量，提高用户满意度以及促进平台的运营效益。算法需要保证自身的先进性来适应市场的需求，它既是短视频的核心竞争力，也是驱动短视频平台发展的根本动力。同样，数据赋能体育竞赛表演产业，促进产业运营优化，在保证了体育竞赛表演活动质量的同时，也促进了体育竞赛表演产业的长足发展。
2.3.4. 直播 + 电商，拓宽体育竞赛表演产业变现渠道“直播 + 电商”是一种结合产品销售和实时互动的商业模式，短视频平台通过直播实现产品推广、销售和用户互动的目的。目前，短视频平台把直播与电商融入了进来，为平台带来了更多的商业变现机会。主要体现在以下几个方面：①短视频平台凭借自身优势进行赛事直播和互动。观众在观看比赛的过程中可以通过直播平台与主播和其他观众交流互动，如参与竞猜、打赏等；在整个比赛期间，短视频平台会通过平台达人根据一些热点话题进行二次创作或者讨论，让更多的网民体验到比赛的乐趣。这样，不仅增加了用户的参与感，也为赛事组织方提供了新的收入来源。在卡塔尔世界杯期间，抖音成为比赛直播的重要平台，抖音平台上全场次赛事直播累计观看人次达到106亿，决赛直播观看人数2.3亿，决赛最高同时在线人数3706万，用户直播总互动13亿，其中“边看边聊”累计参与人数1753万，80余位知名人士参与世界杯相关节目，节目累计看播人数4.6亿 [15] 。除了提供高清画质以外，抖音还提供多个机位选项满足观众的需求；除了邀请到了许多著名足球评论家、足球名宿参与评球，还跨界邀请了不同领域的嘉宾一起参与到评论的活动中来。同时，抖音开发了“边看边聊”功能，允许用户在观看赛事直播的同时与其他球友轻松聊天、分享，增强了年轻用户的互动体验。② 短视频平台直播体育赛事能够促进赛事门票和衍生产品的销售。短视频平台可以与电商平台合作，在赛事直播过程中获得赛事门票的购买链接或二维码，方便快捷地购买门票；或者通过体育明星直播带货的形式销售体育赛事门票、纪念品等。例如，中国羽坛名宿鲍春来通过一场3小时的直播，销售额突破百万。这种模式不仅为用户提供便捷的购物体验，同时也为体育竞赛表演产业开辟了新的销售渠道。③短视频平台的直播功能为体育竞赛表演产业带来了更多的广告和赞助合作机会。短视频平台上的体育内容吸引了大量用户，这为广告商和赞助商提供了宣传的平台。体育竞赛表演产业可以通过与品牌方合作，通过短视频内容进行广告植入或品牌赞助，从而获得收益。
总的来说，短视频平台赋能我国体育竞赛表演产业新发展模式是从平台优势、粉丝经济、数据赋能以及直播 + 电商等方面，为产业提供了更为广阔的发展空间和机遇。这种新发展模式有助于推动了体育竞赛表演产业的创新、数字化转型和可持续发展。
目前，许多赛事IP借助短视频平台逐渐发展起来，本文主要聚焦在一款名为《街球霸王》的中小型赛事IP举例说明。《街球霸王》在2023年的夏天首次揭幕，这是国内首个由专业赛事运营方筹办的街头篮球联赛，由抖音平台独家直播，在短短四天内视频的总播放量达到惊人的13亿次。八个城市的八支厂牌队伍汇集一块，不管是厂牌的主理人还是球员在抖音平台都有着深厚的粉丝基础，比如厂牌瓷器厂主理人曹岩拥有粉丝245万人、厂牌唯球够主理人军哥拥有粉丝高达730.3万人。同时，抖音凭借平台本身就是一个巨大的流量池 [16] ，在短视频行业抖音平台的流量占据首位。所以，《街球霸王》在开赛前夕凭借抖音短视频平台“热度至上”的算法推荐、自带流量的篮球厂牌以及大量的抖音用户使《街球霸王》在比赛的初期就积累了大量的粉丝，也为《街球霸王》比赛带来了品牌合作和赞助商的机会，得到了外星人电解质水、Nike、Wilson、Hyperice和Shake Shack五大顶级官方合作伙伴支持。这样，一方面保障了比赛的顺利进行，另一方面也达到了品牌推广与营销的目的，形成双赢的局面。在互联网时代，流量就是财富密码，《街球霸王》共在抖音平台上开启了22场直播，直播累计时长超140小时，收获了近6亿次的直播观看量，有超过6000万人收看了赛事直播。在三个月里，相关视频拿下了超过了25亿次的播放量，而每个分站话题的播放曝光量也稳定在3亿及以上 [17] 。2023年，是《街球霸王》篮球比赛的元年，《街球霸王》利用抖音打开市场无疑是成功的。
然而中小型体育竞赛表演活动仍旧存在很大的发展空间，其面临的困境与挑战也不言而喻。以下是对短视频平台赋能体育竞赛表演产业新发展模式的挑战进行分析。